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  Cada vez mais forte e mais presente, o Marketing Esportivo vem se mostrando como uma ferramenta muito eficiente e lucrativa para gerar oportunidades de neg�cios.

  E se engana quem acredita que essa estrat�gia funciona apenas para alguns segmentos de mercado.

  Por unir consumo e paix�o, ele � uma excelente plataforma para quem busca novos m�todos de uso do Marketing.

  O Marketing Esportivo e a diferen�a para outros tipos de Marketing

  Para entender o que � o Marketing Esportivo � necess�rio, primeiramente, saber o que � o Marketing.

  Segundo Philip Kotler, uma autoridade mundial do assunto, o Marketing � a capacidade de produzir e entregar uma demanda de mercado e gerar lucro e a capacidade de enxergar essa demanda, e n�o simplesmente desejos.

  � a partir da� que o Marketing e suas ferramentas entramesportebet apostaa��o para oferecer e promover os servi�os e produtos demandados por um determinado mercado.

  Agora que o significado de Marketing est� mais claro, podemos falar sobre o Marketing Esportivo.

  O Marketing Esportivo � uma segmenta��o do Marketing que tem como principal fun��o gerar oportunidades de neg�cios por meio do mundo dos esportes e us�-lo como uma ferramenta para as estrat�gias de Marketing.

  Ou seja: cria��o e execu��o dos artif�cios do Marketing no meio esportivo eesportebet apostatudo o que o envolve, sejam marcas, clubes, times, atletas, equipamentos ou personalidades.

  Hist�ria

  O conceito e a pr�tica desse tipo de Marketing come�ou a aparecer para no in�cio da d�cada de 1920.

  A empresa norte-americana Hillerich & Bradsby (H&B � atualmente conhecida como Slugger Museum & Factory ) lan�ou uma estrat�gia de Marketing e liderou a produ��o de tacos de beisebol na �poca.

  Essa a��o desencadeou v�rias outras e os esportes come�aram a ser vistos como oportunidades de neg�cio de extremo potencial.

  Os norte-americanos viram e entenderam que os esportes geravam - e ainda geram - chances de neg�cio com alto potencial de movimenta��o e aplica��o de fundos e extremamente lucrativo.

  Surge ent�o uma cultura do esporte nos Estados Unidos.

  Consequentemente, o Marketing Esportivo era a ferramenta mais eficiente para aumentar as receitas e tornar marcas, eventos e atletas mais envolvidos com o p�blico e com o esporte emesportebet apostaforma de business.

  Essa cultura foi se espalhando pelo mundo.

  Em cada pa�s, o Marketing Esportivo era respons�vel n�o s� pelos neg�cios, mas tamb�m pelo desenvolvimento e aumento do culto aos esportes.

  Obviamente, cada lugar tinha suas prefer�ncias esportivas.

  Logo, novas oportunidades de neg�cio eram e ainda s�o criadas.

  Como por exemplo, o futebol na It�lia, o rugby na �frica do Sul, o t�nis na Espanha e tantas outras modalidades diferentesesportebet apostapa�ses distintos.

  Entretanto, o Marketing Esportivo tamb�m � respons�vel por determinar uma harmonia entre produ��o e consumo.

  Para o mercado, quando essa balan�a encontra-se desequilibrada, n�o h� nenhuma outra palavra para descrever essa situa��o que n�o seja o fracasso.

  Por isso, novamente, � importante ressaltar e usar os conceitos e t�cnicas do Marketing, como a defini��o de personas , conhecimento e pesquisa de p�blico e promo��o de conte�do e informa��es relevantes para atrair e engajar pessoas.

  Por que o Marketing Esportivo funciona

  Tudo come�a com a paix�o das pessoas e tamb�m torcedores por um determinado esporte, time, evento ou atleta.

  Em cima desse "fator passional", as estrat�gias de Marketing Esportivo atuam para efervescer esse sentimento e atrair novos adeptos.

  A matem�tica � simples.

  O Marketing Esportivo, quando bem planejado, elaborado e aplicado, d� retorno.

  O ROI, nesses casos s�o sempre positivos.

  E voc� pode ver exemplos disso logo abaixo:Cases de Sucesso

  A utiliza��o e aplica��o do Marketing Esportivo se d� de diversas maneiras eesportebet apostadiversas vertentes.

  Atualmente, dois casos se destacam pela imensa quantidade de dinheiro que movimentam e pelo poder de atra��o e reten��o de p�blico que possuem.

  Super Bowl

  Um exemplo disso � o Super Bowl, evento que marca a final da temporada da liga de futebol americano (NFL ) dos Estados Unidos.

  Trata-se do evento de maior popularidade no pa�s - e um dos maiores do mundo.

  E � onde e quando o Marketing Esportivo se mostra emesportebet apostamelhor forma.

  Para se ter uma ideia, o valor de um comercial de TV durante a final de 2016 chegou a US$ 650 mil por segundo de exibi��o.

  Diversas a��es come�am a ser aplicadas dias, semanas e at� mesmo meses antes da t�o esperada final.

  Marcas de v�rios segmentos de mercado concentram seus esfor�os no evento e produtos de todos os tipos poss�veis s�o criados tamb�m com foco na grande final.

  Alguns exemplos de produtos e servi�os anunciados: chocolates, carros, refrigerantes, cervejas, filmes, produtos de higiene como desodorantes e cremes dentais, celulares, empresas de fast food, cal�ados, salgadinhos, empresas de tecnologia, marcas de ketchup.

  Qual o motivo de tudo isso?

  Oportunidade de neg�cio voltado para um p�blico que � bem espec�fico (f�s de esporte, principalmente) mas ao mesmo tempo muito plural (faixa et�ria, sexo, classe social).

  � a ess�ncia do Marketing.

  Os esportes s�o aliados a uma demanda de consumo, e o Marketing se aproveita desse momento para atrair, reter e obter mais lucro diante de uma situa��o de muita movimenta��o financeira e um per�odo de descontra��o do p�blico.

  Por isso as campanhas costumam ser muito criativas, irreverentes, divertidas e de grande investimento! Afinal, todo esse investimento tem gerado muito retorno.

  Confira aqui alguns dos melhores comerciais de TV da hist�ria do Super Bowl:

  As estrat�gias de branding da NFL s�o comprovadamente eficientes.

  Desde 2006, os lucros da liga crescem mais de 50% e a proje��o � que nos pr�ximos anos a margem chegue pr�xima dos 10 bilh�es de d�lares.

  Tudo isso, claro, com grande ajuda das t�cnicas de Marketing Esportivo aplicadas.

  O Marketing Esportivo no Brasil

  Em terras brasileiras, as pr�ticas de Marketing Esportivo ainda est�o distantes de serem t�o bem-sucedidas quanto as dos Estados Unidos e de alguns pa�ses europeus, que envolvem todas as �reas esportivas, por exemplo.

  As estrat�gias tra�adas nas terras brasileiras se limitam basicamenteesportebet apostaexposi��o de marcas e patroc�nio para atletas e equipes.

  Existem poucas a��es planejadas a longo prazo, com maior envolvimento de clientes e consumidores.

  Mas � poss�vel destacar algumas estrat�gias de marketing muito bem elaboradas que j� aconteceram no Brasil envolvendo, principalmente, o futebol (ainda a paix�o nacional) e um segmento de neg�cio.

  Penalty e EC Vit�ria - "Meu sangue � rubro-negro"

  A fornecedora de materiais esportivos do Esporte Clube Vit�ria, na �poca a Penalty, tirou proveito das cores da camisa do clube para lan�ar uma campanha de responsabilidade social.

  A frase "meu sangue � rubro-negro" motivou o surgimento de uma campanha para incentivar a doa��o de sangue pelos torcedores do time.

  As cores da camisa, antes preta e vermelha, se tornaram branca e vermelha.

  E a medidaesportebet apostaque as metas de doa��es eram batidas, a colora��o "original" ia retornando aos poucos para o manto da equipe.

  Zurich Seguros - "Palmeiras x Santos com S�o Paulo x Corinthians"

  Um outro case bem-sucedido no Brasil foi uma a��o da Zurich Seguros.

  Em dia de cl�ssico na cidade de S�o Paulo � SP, o Palmeiras enfrentaria o Santos.

  As torcidas dos dois times enchiam o est�dio at� que foram estranhamente surpreendidas.

  Inicialmente, as equipes que entraramesportebet apostacampo eram as do S�o Paulo FC e do Corinthians, para espanto do p�blico presente.

  O apito inicial foi dado, e ent�o, finalmente veio a explica��o: "Ainda n�o inventamos seguro contra altera��es no calend�rio.

  Mas voc� pode contar com a Zurich Seguros para cuidar dos seus bens, daesportebet apostavida e do seu futuro", disse um locutor no est�dio, para o al�vio de todos presentes.

  Tratava-se de uma a��o da Zurich Seguros para divulgar os seus servi�os

  Como utilizar o Marketing Esportivo?

  Tudo isso s� comprova a efic�cia do Marketing Esportivo quando feito de maneira estrat�gica e inteligente.

  A cria��o e desenvolvimentos de produtos, a divulga��o de imagens de atletas e marcas e outras coisas apenas si s� n�o se sustentam.

  A qualidade e produ��o de um conte�do atrativo � extremamente importante e, comprovadamente, funciona.

  Os esportes movem multid�es, tratam paix�es e envolvem as pessoas de uma forma diferente.

  Esportes n�o s�o somente esportes.

  Diante desse cen�rio, o Marketing Esportivo deve atuar para fazer a conex�o entre a paix�o, o entretenimento e o prazer de viver, sentir e presenciar o esporteesportebet apostabusca de provocar emo��es nos indiv�duos e, ao mesmo tempo, lucro e faturamento para as empresas envolvidas.

  E essas empresas devem agir para serem vistas como parceiras dos times, n�o somente como um neg�cio que visa o lucro.

  A imagem de uma empresa associada a um evento, atleta ou time, torna-a mais agrad�vel aos olhos de todos, ao v�-la como um fator que pode levar aquilo somos apaixonados as melhores gl�rias.

  As empresas se tornam parte das vidas dos indiv�duos e ser�o lembradas de maneira positiva e saudosa.

  Conclus�o

  A ind�stria esportiva se tornou uma ind�stria bilion�ria a partir da promo��o de eventos e torneios, licenciamento de produtos, patroc�nio de times, clubes e atletas, naming rights e diversas outras vertentes de neg�cios relacionados.

  O Marketing Esportivo se utiliza do conte�do oferecido pelos esportes para oferecer servi�os e produtosesportebet apostadiferentes formas aos p�blicos-alvoesportebet apostaquest�o.

  E quando bem-feito, o Marketing Esportivo cumpre muito bem os seus objetivos: gerar vendas e lucros e garantir entretenimento e emo��es para o p�blico envolvido.

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